- 編號：99749
- 書名：網絡直播營銷法律監管與合規指南
- 作者：王良
- 出版社：法律
- 出版時間：2025年7月
- 入庫時間：2025-8-12
- 定價：68
圖書內容簡介
本書通過將抽象的法律條文轉化為可落地的企業合規工具，具備了很強的實用價值。作者系統梳理了網絡直播營銷涉及的21類資質許可清單，并針對不同主體（平臺、MCN機構、主播）列明申領條件與合規要點。作者還進一步梳理了網絡直播各參與主體的法律定位，解析其必須履行的法律義務和應承擔的法律責任，并歸納了網絡直播營銷中常見的糾紛類型。通過精選的典型案例，覆蓋了包括虛假宣傳、平臺責任、直播打賞、稅收合規等高頻風險領域，并通過“案情簡介—爭議焦點—裁判要旨—啟示建議”的標準化解析，幫助企業將司法裁判規則轉化為企業內部的管理標準，從而實現從“事后補救”到“事前預防”的轉變。期待本書的出版，有助于從業者們運用書中提供的合規工具，將合規的剛性要求轉化為企業的管理優勢。
圖書目錄
"目錄
第 一 章 網絡直播行業發展狀況
第一節 網絡直播概述
第二節 網絡直播電商的商業發展歷程
第 二 章 網絡直播領域的立法與監管
第一節 網絡直播政策法律：信息內容生態治理
第二節 網絡直播政策法律：直播營銷管理
第三節 網絡直播政策法律：監管與市場準入
第 三 章 網絡直播參與主體法律關系
第一節 網絡直播參與主體的法律定位
第二節 網絡主播與MCN機構的法律關系
第三節 網絡直播參與主體的法律責任
第 四 章 網絡直播營銷常見糾紛類型
第一節 網絡直播營銷中的合同糾紛
第二節 直播營銷中的侵權與不正當競爭糾紛
第 五 章 網絡直播領域經典案例解析
案例一 “中國高空極限運動第一人”吳某寧墜亡案
——花某直播平臺發布危險性視頻存在過錯
案例二 熊某公司訴知名主播李某追索“巨額保證金”案
案例三 違反公序良俗向主播打賞被判令返還案
案例四 網絡直播帶貨主播商業詆毀第一案
——好某牌嬰兒紙尿褲遭惡意貶低構成商業詆毀
案例五 全國首例認定直播帶貨場景下的直播平臺為電商平臺的侵害商標權案
——賽某公司與弘某公司、微某公司商標權糾紛案
案例六 知名主播薇某逃稅行政處罰案
案例七 電商頭部主播李某琦與海氏“底價協議”事件
案例八 “秦某”作業本遺失事件
——網絡謠言傳播的法律邊界與責任
案例九 直播巨頭三某羊公司因虛假宣傳行政處罰案
第 六 章 歐美直播電商立法發展趨勢與展望
第一節 美國直播電商立法趨勢與展望
第二節 歐盟直播電商立法趨勢與展望
附錄1 網絡直播營銷涉及重要法律、法規、規章等目錄
附錄2 網絡直播營銷涉及重要法律、法規、規章等摘錄
附錄3 各省市直播營銷相關規范性文件（部分）
后記
"
